تکنیکهای ۱۴ گانه تبلیغات دروناپلیکیشنی که نرخ تبدیل را بالا میبرد
- ✅
تحلیل دادههای دموگرافیک:
از ابزارهای تحلیلی برای جمعآوری دادههای جمعیتشناختی کاربران خود استفاده کنید. - ✅
نظرسنجی و مصاحبه:
از کاربران خود نظرسنجی کنید و با آنها مصاحبه کنید تا اطلاعات بیشتری کسب کنید. - ✅
تحلیل رقبا:
بررسی کنید رقبای شما چه نوع تبلیغاتی را برای چه مخاطبانی هدف قرار میدهند.
4. بهینهسازی تبلیغات ویدیویی:
تبلیغات ویدیویی میتوانند بسیار جذاب و موثر باشند، اما باید بهینه شوند تا توجه مخاطب را جلب کنند. ویدیوهای کوتاه و جذاب با کیفیت بالا تولید کنید و پیام خود را به سرعت و واضح منتقل کنید.
- ✅
بهرهگیری از زیرنویس:
بسیاری از کاربران صدا را خاموش میکنند، بنابراین بهرهگیری از زیرنویس برای ویدیو ضروری است. - ✅
تمرکز بر سه ثانیه اول:
سه ثانیه اول ویدیو تعیین میکند که آیا کاربر به تماشای آن ادامه میدهد یا خیر. - ✅
بهرهگیری از کال تو اکشن (Call to Action):
از مخاطب بخواهید که اقدام خاصی انجام دهد، مانند دانلود اپلیکیشن یا بازدید از وبسایت.
- ✅
تست A/B:
نسخههای مختلفی از تبلیغات ویدیویی خود را تست کنید تا بهترین عملکرد را پیدا کنید. - ✅
بهینهسازی برای موبایل:
ویدیوها باید برای صفحه نمایش موبایل بهینه شوند.
5. هدفگیری دقیق (Targeting):
با بهرهگیری از گزینههای هدفگیری ارائه شده توسط شبکههای تبلیغاتی، تبلیغات خود را به مخاطبان خاصی نشان دهید. این کار میتواند نرخ تبدیل را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
6. بهرهگیری از تبلیغات جایزهای (Rewarded Ads):
تبلیغات جایزهای به کاربر در ازای تماشای تبلیغ، جایزهای مانند امتیاز، ارز درون بازی یا دسترسی به محتوای ویژه میدهند. این نوع تبلیغات میتوانند بسیار موثر باشند، زیرا کاربران انگیزه بیشتری برای تماشای آنها دارند.
7. شخصیسازی تبلیغات:
تبلیغات خود را بر اساس اطلاعات جمعآوری شده از کاربران شخصیسازی کنید. این کار میتواند نرخ کلیک و تعامل را افزایش دهد.
8. بهینهسازی صفحه فرود (Landing Page):
صفحه فرودی که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت میشوند باید برای موبایل بهینه شده باشد و اطلاعات واضح و دقیقی در مورد محصول یا خدمات شما ارائه دهد.
- ✅
سادگی و وضوح:
صفحه فرود باید ساده و واضح باشد و به سرعت اطلاعات مورد نیاز کاربر را ارائه دهد. - ✅
بهرهگیری از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت:
تصاویر و ویدیوهای با کیفیت میتوانند توجه کاربر را جلب کنند و اطلاعات بیشتری ارائه دهند. - ✅
کال تو اکشن (Call to Action) واضح:
از مخاطب بخواهید که اقدام خاصی انجام دهد، مانند خرید محصول یا ثبتنام. - ✅
سرعت بارگذاری بالا:
صفحه فرود باید به سرعت بارگذاری شود تا کاربر را خسته نکند.
9. آزمایش A/B:
نسخههای مختلفی از تبلیغات خود را آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را پیدا کنید. این کار شامل آزمایش عناوین، تصاویر، کال تو اکشنها و سایر عناصر تبلیغاتی میشود.
11. بهرهگیری از پوش نوتیفیکیشن (Push Notifications) با احتیاط:
پوش نوتیفیکیشنها میتوانند ابزار قدرتمندی برای تعامل با کاربران باشند، اما باید با احتیاط از آنها استفاده کرد. از ارسال پوش نوتیفیکیشنهای زیاد و آزاردهنده خودداری کنید و فقط پیامهای ارزشمند و مرتبط را برای کاربران ارسال کنید.
12. یکپارچهسازی تبلیغات با تجربه کاربری:
تبلیغات باید به گونهای طراحی شوند که تجربه کاربری را مختل نکنند. تبلیغات آزاردهنده و مزاحم میتوانند کاربران را از اپلیکیشن شما دور کنند.
13. بهرهگیری از شبکههای تبلیغاتی معتبر:
از شبکههای تبلیغاتی معتبر و قابل اعتماد استفاده کنید تا از نمایش تبلیغات شما در اپلیکیشنهای با کیفیت و مرتبط مطمئن شوید.
- ✅
- ✅
تحقیق در مورد شبکههای تبلیغاتی:
قبل از انتخاب یک شبکه تبلیغاتی، در مورد آن تحقیق کنید و نظرات کاربران دیگر را بررسی کنید. - ✅
بررسی قیمتها و گزینههای هدفگیری:
قیمتها و گزینههای هدفگیری ارائه شده توسط شبکههای مختلف را مقایسه کنید. - ✅
بررسی گزارشدهی و تجزیه و تحلیل:
از شبکهای استفاده کنید که گزارشدهی و تجزیه و تحلیل دقیقی ارائه میدهد. - ✅
در نظر گرفتن اندازه و گستردگی شبکه:
شبکههای بزرگتر معمولاً دسترسی بیشتری به کاربران دارند.
- ✅
14. رعایت قوانین و مقررات:
هنگام اجرای تبلیغات درون اپلیکیشنی، قوانین و مقررات مربوطه را رعایت کنید. این کار شامل رعایت قوانین حفظ حریم خصوصی و قوانین تبلیغاتی میشود.
14 تکنیک کاربردی در تبلیغات درون اپلیکیشنی
تبلیغات بنری بهینه
تبلیغات بنری هنوز هم یک گزینه محبوب هستند، اما برای اثربخشی بیشتر، طراحی آنها باید جذاب و مرتبط باشد.از تصاویر با کیفیت بالا، رنگهای متناسب با برند و متنهای کوتاه و تاثیرگذار استفاده کنید.در ضمن، محل قرارگیری بنر را با دقت انتخاب کنید؛ معمولاً بالای صفحه یا پایین صفحه (در جایگاهی که مزاحم تجربه کاربری نباشد) بهترین مکانها هستند.بنرهای متحرک میتوانند توجه بیشتری را به خود جلب کنند، اما از افراط در انیمیشن خودداری کنید تا کاربر اذیت نشود.بنرهای تعاملی، مانند بنرهایی که از کاربر سوال میپرسند یا یک بازی کوچک را ارائه میدهند، میتوانند نرخ تعامل را افزایش دهند.
هدفگذاری دقیق مخاطبان بر اساس علاقه، موقعیت جغرافیایی و سایر دادههای جمعیتی، از نمایش بنرها به افراد نامناسب جلوگیری میکند.
از فریمورکهای تبلیغاتی موبایل برای مدیریت و بهینهسازی تبلیغات بنری خود استفاده کنید.
تبلیغات ویدیویی با جذابیت بالا
تبلیغات ویدیویی میتوانند بسیار جذاب و مؤثر باشند، مخصوصا اگر محتوای آنها ارزشمند و سرگرمکننده باشد. از ویدیوهای کوتاه و با کیفیت بالا استفاده کنید که پیام شما را به سرعت و به طور واضح منتقل کنند. از یک تصویر کوچک جذاب در ابتدای ویدیو استفاده کنید تا کاربر را ترغیب به تماشا کنید. بهرهگیری از زیرنویس برای ویدیوها (مخصوصا اگر در محیطهای پر سر و صدا پخش شوند) میتواند دسترسی را افزایش دهد. از تبلیغات ویدیویی قابل رد شدن (skippable) استفاده کنید تا کاربر احساس اجبار نکند و تجربه کاربری حفظ شود. از تبلیغات ویدیویی پاداشی (rewarded video) برای ارائه ارزش به کاربر در ازای تماشای ویدیو استفاده کنید. قبل از انتشار ویدیو، آن را برای خطاهای احتمالی ویرایش کنید.
تبلیغات Native و یکپارچه
تبلیغات Native با طراحی و محتوای اپلیکیشن هماهنگ هستند و به همین دلیل کمتر مزاحم به نظر میرسند. این نوع تبلیغات میتوانند نرخ تعامل بالاتری نسبت به سایر فرمتها داشته باشند. تبلیغات Native را به گونهای طراحی کنید که با ظاهر کلی اپلیکیشن یکپارچه باشد. از محتوای ارزشمند و مرتبط با موضوع اپلیکیشن استفاده کنید. از عناوین جذاب و کوتاه برای تبلیغات Native استفاده کنید. از تصاویر با کیفیت بالا و متناسب با موضوع تبلیغات استفاده کنید. از تبلیغات Native برای معرفی ویژگیهای جدید اپلیکیشن یا محصولات مرتبط استفاده کنید.
پیشنهادات ویژه و تخفیفها
ارائه پیشنهادات ویژه و تخفیفها میتواند کاربران را ترغیب به خرید یا بهرهگیری از خدمات شما کند. این پیشنهادات باید محدود به زمان باشند تا حس فوریت ایجاد کنند. پیشنهادات ویژه و تخفیفها را به طور واضح و جذاب نمایش دهید. از کدهای تخفیف برای ردیابی عملکرد کمپینهای تبلیغاتی استفاده کنید. پیشنهادات ویژه را به کاربران جدید یا کاربرانی که مدت زیادی است از اپلیکیشن استفاده نکردهاند، ارائه دهید. از پوش نوتیفیکیشنها برای اطلاعرسانی پیشنهادات ویژه به کاربران استفاده کنید. پیشنهادات ویژه را در شبکههای اجتماعی و سایر کانالهای بازاریابی تبلیغ کنید. پیشنهادات ویژه را به طور مرتب بهروزرسانی کنید تا کاربران همیشه چیز جدیدی برای دریافت داشته باشند.
پوش نوتیفیکیشنهای هدفمند
پوش نوتیفیکیشنها ابزاری قدرتمند برای ارتباط با کاربران هستند، اما استفاده بیش از حد یا نامناسب از آنها میتواند باعث آزار کاربران شود. پیامهای خود را هدفمند و مرتبط ارسال کنید. از پوش نوتیفیکیشنها برای اطلاعرسانی اخبار مهم، بهروزرسانیها و پیشنهادات ویژه استفاده کنید. پیامهای خود را شخصیسازی کنید تا برای هر کاربر مرتبط باشند. زمانبندی مناسبی برای ارسال پوش نوتیفیکیشنها انتخاب کنید. از پوش نوتیفیکیشنها برای یادآوری فعالیتهای مهم به کاربران استفاده کنید. از پوش نوتیفیکیشنها برای تشویق کاربران به بازگشت به اپلیکیشن استفاده کنید. به کاربران اجازه دهید تنظیمات مربوط به دریافت پوش نوتیفیکیشنها را کنترل کنند.
تبلیغات بینابینی تمام صفحه (Interstitial Ads)
این نوع تبلیغات تمام صفحه، در نقاط عطف مهم اپلیکیشن (مانند پایان یک مرحله یا قبل از شروع یک فعالیت جدید) نمایش داده میشوند. این تبلیغات توجه کاربر را به طور کامل جلب میکنند، اما باید با احتیاط استفاده شوند تا تجربه کاربری را مختل نکنند. تبلیغات بینابینی را در نقاط مناسبی از اپلیکیشن نمایش دهید که کاربر انتظار دیدن تبلیغ را نداشته باشد. تبلیغات بینابینی باید جذاب و مرتبط با موضوع اپلیکیشن باشند. به کاربران اجازه دهید تبلیغات بینابینی را به راحتی ببندند. از تبلیغات بینابینی برای تبلیغ اپلیکیشنهای دیگر خود یا محصولات مرتبط استفاده کنید. از تبلیغات بینابینی به طور مکرر استفاده نکنید تا کاربر آزرده نشود. A/B testing را برای بهینهسازی تبلیغات بینابینی انجام دهید.
تبلیغات پاداشی (Rewarded Ads)
تبلیغات پاداشی به کاربر در ازای تماشای یک ویدیو یا انجام یک فعالیت، پاداش میدهند. این پاداش میتواند سکه، امتیاز یا دسترسی به محتوای ویژه باشد. این نوع تبلیغات بسیار مؤثر هستند زیرا به کاربر ارزش ارائه میدهند. پاداشها باید ارزشمند و جذاب برای کاربران باشند. تبلیغات پاداشی را در نقاط مناسبی از اپلیکیشن نمایش دهید که کاربر نیاز به پاداش داشته باشد. به کاربران اطلاع دهید که در ازای تماشای تبلیغ، پاداش دریافت خواهند کرد. تبلیغات پاداشی را به طور واضح به عنوان تبلیغات مشخص کنید. از تبلیغات پاداشی برای تشویق کاربران به انجام فعالیتهای خاص در اپلیکیشن استفاده کنید. میزان پاداش را به طور مرتب بهروزرسانی کنید تا کاربران همیشه انگیزه داشته باشند.
تبلیغات قابل بازی (Playable Ads)
تبلیغات قابل بازی به کاربر اجازه میدهند قبل از دانلود یک بازی، دموی کوتاهی از آن را تجربه کنند. این نوع تبلیغات بسیار جذاب هستند و میتوانند نرخ تبدیل بالایی داشته باشند. دموی بازی باید کوتاه و جذاب باشد. از گرافیک با کیفیت بالا و گیمپلی روان استفاده کنید. به کاربران اجازه دهید به راحتی بازی را دانلود کنند. تبلیغات قابل بازی را در شبکههای اجتماعی و سایر کانالهای بازاریابی تبلیغ کنید. A/B testing را برای بهینهسازی تبلیغات قابل بازی انجام دهید. هدف تبلیغ قابل بازی این باشد که حس کنجکاوی و علاقه کاربر را برانگیزد.
همکاری با اینفلوئنسرها
همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه فعالیت شما میتواند راهی مؤثر برای معرفی اپلیکیشن شما به مخاطبان گستردهتر باشد. اینفلوئنسرها میتوانند اپلیکیشن شما را به صورت مستقیم تبلیغ کنند یا در محتوای خود به آن اشاره کنند. اینفلوئنسرهایی را انتخاب کنید که با ارزشهای برند شما همسو باشند. به اینفلوئنسرها آزادی عمل دهید تا تبلیغات را به سبک خودشان انجام دهند. عملکرد کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ را ردیابی کنید. با اینفلوئنسرها روابط بلندمدت برقرار کنید. از اینفلوئنسرها بخواهید که از کدهای تخفیف اختصاصی برای تبلیغ اپلیکیشن شما استفاده کنند. قبل از شروع همکاری، با اینفلوئنسرها قرارداد کتبی ببندید.
بهینهسازی فروشگاه اپلیکیشن (ASO)
بهینهسازی فروشگاه اپلیکیشن (ASO) فرآیندی است که هدف آن بهبود رتبه اپلیکیشن شما در نتایج جستجوی فروشگاههای اپلیکیشن است. ASO شامل بهرهگیری از کلمات کلیدی مناسب، نوشتن توضیحات جذاب و ارائه تصاویر با کیفیت بالا است. کلمات کلیدی مناسب را برای اپلیکیشن خود پیدا کنید. یک عنوان جذاب و توصیفی برای اپلیکیشن خود بنویسید. توضیحات کاملی درباره اپلیکیشن خود ارائه دهید. از تصاویر با کیفیت بالا و ویدیوهای جذاب برای نمایش اپلیکیشن خود استفاده کنید. نظرات کاربران را مدیریت کنید و به آنها پاسخ دهید. اپلیکیشن خود را به طور مرتب بهروزرسانی کنید. عملکرد ASO خود را ردیابی کنید و آن را به طور مرتب بهینهسازی کنید.
ردیابی و تحلیل دادهها
ردیابی و تحلیل دادهها برای فهمیدن اینکه کدام تبلیغات مؤثر هستند و کدام نیستند، ضروری است. با تحلیل دادهها میتوانید کمپینهای تبلیغاتی خود را بهینهسازی کنید و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید. از ابزارهای تحلیلی مناسب برای ردیابی عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید. دادهها را به طور مرتب تحلیل کنید و الگوها را شناسایی کنید. کمپینهای تبلیغاتی خود را بر اساس دادهها بهینهسازی کنید. عملکرد تبلیغات خود را با رقبا مقایسه کنید. از A/B testing برای آزمایش استراتژیهای مختلف تبلیغاتی استفاده کنید. گزارشهای منظمی از عملکرد تبلیغات خود تهیه کنید.
هدفگذاری دقیق مخاطبان
مخاطبان هدف خود را به طور دقیق تعریف کنید. از دادههای جمعیتی، علایق و رفتارهای کاربران برای هدفگذاری دقیق استفاده کنید. از پلتفرمهای تبلیغاتی که امکان هدفگذاری دقیق را فراهم میکنند، استفاده کنید. کمپینهای تبلیغاتی خود را بر اساس مخاطبان مختلف تقسیمبندی کنید. عملکرد هر کمپین را به طور جداگانه ردیابی کنید. هدفگذاری خود را به طور مرتب بهروزرسانی کنید.
آزمایش و بهینهسازی مداوم (A/B Testing)
عناصر مختلف تبلیغات خود را به طور مرتب آزمایش کنید. از ابزارهای A/B Testing برای مقایسه عملکرد عناصر مختلف استفاده کنید. نتایج A/B Testing را به طور دقیق تحلیل کنید. استراتژیهای تبلیغاتی خود را بر اساس نتایج A/B Testing بهینهسازی کنید. A/B Testing را به یک فرآیند مداوم در بازاریابی خود تبدیل کنید. آزمایش ها را به صورت تکراری انجام دهید.
ایجاد کمپینهای تبلیغاتی منسجم
تمام تلاشهای بازاریابی شما، از جمله تبلیغات درونبرنامهای، باید بخشی از یک استراتژی بازاریابی منسجم باشد. پیامها و اهداف شما باید در تمام کانالها ثابت باشند. یک استراتژی بازاریابی جامع ایجاد کنید. تبلیغات درونبرنامهای خود را با سایر کانالهای بازاریابی هماهنگ کنید. از یک پیام ثابت در تمام کمپینهای تبلیغاتی خود استفاده کنید. اهداف مشخصی برای هر کمپین تبلیغاتی تعیین کنید. عملکرد تمام کمپینهای تبلیغاتی خود را به طور یکپارچه ردیابی کنید. تیمهای بازاریابی و توسعه خود را هماهنگ کنید.
